آموزش دیجیتال مارکتینگ

آموزش بازاریابی دیجیتال و کاربردهای آن

آموزش دیجیتال مارکتینگ

آموزش بازاریابی دیجیتال و کاربردهای آن

دراین نوع از بازاریابی که اختصاراً بازاریابی آنلاین نیز گفته می شود، شما با به کارگیری از وب و نیز با بکارگیری دیگر ابزارهای دیجیتال مارکتینگ با مشتریان رابطه برقرار می‌­کنید.

بایگانی

بک لینک 


پیوندهای ورودی دامنه های خارجی هستند که به صفحات دامنه شما اشاره می کنند. اساساً پیوند را از دامنه آنها به دامنه شما برگردانید.


بک لینک یا لینک های ورودی چیست؟

 

تا حد زیادی، نمایه بک لینک شما شامل لینک های ورودی از سایت های خارجی (همچنین به عنوان دامنه های ارجاع دهنده شناخته می شود) است که به قدرت کلی، ارتباط و تنوع پروفایل بک لینک دامنه شما کمک می کند.

تعداد کل پیوندهای ورودی معمولاً می تواند شامل پیوندهای زیادی از یک دامنه ارجاع دهنده یا از چندین دامنه ارجاع دهنده باشد. اگر دامنه‌ها مرتبط، معتبر یا مفید هستند، دامنه‌ها را تغییر مسیر دهید تا به محتوای شما پیوند داده شود. در یک دنیای ایده آل، پیوندهای ورودی به این صورت جمع می شوند. محتوای منحصر به فردی که سایت های دیگر می خواهند با آن مرتبط شوند.

به طور کلی، بک لینک ها برای محتوایی که دامنه شما از منابع خارجی به آن لینک می دهد، «رای اعتماد» در نظر گرفته می شود.


چرا لینک های ورودی مهم هستند؟

لینک های ورودی برای موتورهای جستجو و کاربران به طور یکسان مهم هستند. از دیدگاه کاربر، بک لینک ها راهی را برای افراد فراهم می کند تا منابع اطلاعاتی دیگری را در مورد موضوعات مشابه یا مرتبط پیدا کنند.

برای مثال، اگر مصرف‌کننده‌ای از صفحه «بهترین گوشی‌های هوشمند» بازدید کند، ممکن است پیوندهایی به سایر ارائه‌دهندگان، ارائه‌دهندگان تلفن همراه یا صفحات بررسی ایجاد شده توسط کاربر بیابد. پیوندها یک تجربه مصرف کننده قوی ایجاد می کنند زیرا در صورت لزوم کاربر را به اطلاعات مطلوب بیشتری هدایت می کنند.

برای موتورهای جستجو، بک لینک ها به تعیین اهمیت و ارزش صفحه (یعنی قدرت) کمک می کنند. از لحاظ تاریخی، میزان لینک های ورودی نشانگر محبوبیت یک صفحه بوده است. امروزه با توجه به نحوه ارزش گذاری لینک های ورودی بر اساس رتبه بندی های مختلف مرتبط با صنعت، کمتر به کمیت و بیشتر بر کیفیت سایت هایی که لینک ها از آن ها می آیند تمرکز می شود.

از طرف دیگر، تعداد زیادی لینک ورودی از بسیاری از دامنه‌های غیرقابل اعتماد می‌تواند سیگنال‌های معتبر دامنه شما را به تاخیر بیندازد.


نمایه لینک ورودی خوب چگونه به نظر می رسد؟

پروفایل پیوند طبیعی دارای تنوع است. پیوندها از دامنه های مختلفی می آیند و پیوندها نقاط قوت متفاوتی خواهند داشت.

برای درک بهتر نمایه بک لینک خود، منطقی است که به برخی KPIهای سطح بالا مانند دامنه های ارجاع دهنده و آدرس های IP، کشوری که بک لینک و دامنه سطح بالا از آن می آید، نگاه کنید.

دامنه هایی وجود دارند که بهتر است از سایرین لینک دریافت کنید. اینها دامنه هایی هستند که منابع «معتمد» هستند و دارای اعتبار دامنه بالاتری هستند.

برای مثال، پیوندهای مؤسسات آموزشی (.edu) و سازمان‌های دولتی (.gov) معمولاً دارای اعتبار زیادی هستند و محتوا یا سایت‌های «معتمد» را به موتورهای جستجو نشان می‌دهند.

 

لینک های ورودی چگونه به ارتقای وب سایت کمک می کنند؟

مطمئن شوید که لینک های ورودی شما طبیعی به نظر می رسند. از وب مسترها نخواهید که با متن لنگر خاصی به صفحات شما لینک دهند، زیرا این می تواند به طور تصادفی منجر به الگویی شود که توسط موتورهای جستجو قابل توجه است و باعث می شود که شما یک جریمه پیوند، a la Penguin را دریافت کنید. همچنین، برای ایجاد لینک های ورودی، هیچ کار مشکوک یا غیر طبیعی انجام ندهید، مانند اینکه از یک سایت بخواهید پیوندی را در فوتر هر صفحه در سایت خود قرار دهد.

هرگز به کسی برای پیوندها پیشنهاد ندهید! اگر می‌خواهید با فشار دادن محتوای حمایت‌شده، پیوندهای ورودی ایجاد کنید، باید به صراحت بگوید "اسپانسر". این یک مقررات FCC است. اکثر ناشران این پیوندهای ورودی را به عنوان "nofollow" علامت گذاری می کنند، اما آنها همچنان دارای ارزش پیوند هستند و می توانند ترافیک را به سایت شما هدایت کنند.

روزی روزگاری دایرکتوری هایی مانند DMOZ مکان خوبی برای افزودن لیست و دریافت بک لینک بودند. با این حال، این فهرست های وب بزرگ دیگر واقعاً مرتبط نیستند. اما، اگر دایرکتوری های مرتبطی برای صنعت یا جوامع تخصصی آنلاین پیدا کردید، ممکن است ارزش داشته باشد که با مدیران وب سایت ها ارتباط برقرار کنید تا یک لینک ورودی از این نوع سایت دریافت کنید.

دامنه های .GOV بسیار ارزشمند هستند زیرا نمی توانند توسط هر کسی اداره شوند. بنابراین طبیعتاً ارزش دامنه بیشتری دارند.


چگونه بک لینک بسازم؟

ارجاع به مدیران وب سایت باید سفارشی شود. می‌توانید دلایلی را فهرست کنید که چرا برند آنها را دوست دارید، فکر می‌کنید برند شما به خوبی با آنها همکاری می‌کند یا مقالات و مطالب دیگری را که منتشر کرده‌اند نقل قول کنید، راه‌های بسیار خوبی برای استقبال بیشتر آنهاست. سعی کنید در سایت های حرفه ای مانند لینکدین یک نقطه تماس واقعی پیدا کنید. یک انفجار ایمیل عمومی "وبمستر عزیز..." در واقع فقط یک کمپین اسپم است.


چه کسی به سایت من لینک می دهد؟

پیگیری لینک های ورودی که سایت شما جمع آوری می کند بسیار مهم است. ابتدا می توانید مطمئن شوید که اطلاعات شما کار می کند. دوم، اگر بک لینک های مشکوک دریافت کردید، می توانید پیگیری کنید. دامنه های روسیه و برزیل منابع بدنام اسپم هستند. بنابراین، ممکن است عاقلانه باشد که به محض یافتن لینک‌های سایت‌های منشأ این بخش از جهان از طریق کنسول جستجوی Google آنها را رد کنید - حتی اگر هنوز روی سایت شما تأثیری نداشته باشند.

 

منبع

  • علی محمدی

سئو فنی چیست؟

سئوی فنی یا سئوی تکنیکال به بهبود جنبه های فنی یک وب سایت به منظور افزایش رتبه صفحات آن در موتورهای جستجو اشاره دارد. ایجاد سرعت وب سایت ، نرخ بالای خزش و قابل فهم بودن محتوا برای موتورهای جستجو ، ارکان بهینه سازی فنی هستند که باید توسط یک سئوکار خبره انجام شوند. SEO تکنیکال بخشی از SEO داخلی است که بر بهبود عناصر سایت شما برای کسب رتبه بالاتر تمرکز می کند. این برعکس سئوی خارجی است.

چرا بهینه سازی سایت از نظر فنی ارزشمند است؟

گوگل و دیگر موتورهای جستجو می خواهند بهترین نتایج را برای درخواست خود به کاربران خود ارائه دهند. بنابراین ، روبات های گوگل به دلایل مختلف صفحات وب را خزیده و ارزیابی می کنند. برخی از عوامل بر اساس تجربه کاربر ، مانند سرعت بارگذاری صفحه است. عوامل دیگر به روبات های موتورهای جستجو کمک می کند تا بفهمند صفحات شما در مورد چیست. این ، از جمله مواردی است که داده های ساختار یافته را می سازد. بنابراین ، با بهبود جنبه های فنی به موتورهای جستجو کمک می کنید تا سایت شما را خزیده و درک کنند. اگر این کار را به خوبی انجام دهید ، ممکن است رتبه بالاتری یا حتی نتایج غنی دریافت کنید.

همچنین برعکس عمل می کند: اگر اشتباهات فنی جدی در سایت خود انجام دهید ، ممکن است برای شما هزینه داشته باشد. شما اولین نفری نبودید که با افزودن تصادفی یک علامت برش در مکان اشتباه در فایل robots.txt خود ، موتورهای جستجو را از جستجوی سایت شما بطور کامل مسدود کرد.

اما این یک تصور غلط است که شما فقط برای جلب رضایت موتورهای جستجو باید روی جزئیات فنی وب سایت تمرکز کنید. وب سایت باید در وهله اول برای کاربران شما خوب کار کند - سریع ، واضح و آسان برای استفاده. خوشبختانه ایجاد یک پایه فنی قوی با تجربه بهتری برای کاربران و موتورهای جستجو مطابقت دارد.


ویژگی های یک سایت بهینه سازی شده از نظر فنی چیست؟

یک سایت از نظر فنی مناسب برای کاربران سریع است و برای روبات های موتور جستجو به راحتی قابل جستجو است. ساختار فنی مناسب یک سایت به موتورهای جستجو کمک می کند تا بفهمند سایت چیست و از سردرگمی ناشی از دو محتوای تکراری جلوگیری می کند. علاوه بر این ، نه بازدیدکنندگان و نه موتورهای جستجو را از طریق پیوندهای غیر فعال به خیابان های بن بست نمی فرستد. در اینجا ، ما به برخی از ویژگی های مهم یک سایت بهینه سازی شده فنی آشنا می شویم.


1. سریع است؟

امروزه صفحات وب باید سریع بارگذاری شوند. مردم بی حوصله هستند و نمی خواهند منتظر باز شدن صفحه ای باشند. در اوایل سال 2016 ، یک مطالعه نشان داد که در صورت باز نشدن یک صفحه وب در عرض سه ثانیه ، 53 درصد از بازدیدکنندگان از یک سایت موبایل می روند. بنابراین اگر سایت شما کند باشد ، مردم ناامید می شوند و به سایت دیگری نقل مکان می کنند و شما تمام این ترافیک را از دست خواهید داد.

گوگل می داند که صفحات وب آهسته تجربه ای کمتر از بهینه را ارائه می دهند. بنابراین آنها صفحات وب را ترجیح می دهند که سریعتر بارگیری شوند. بنابراین ، یک صفحه وب آهسته نیز بعداً در نتایج جستجو نسبت به همتای سریع خود به پایان می رسد و در نتیجه ترافیک حتی کمتری ایجاد می شود. و در سال 2021 ، تجربه در یک صفحه ، با توجه به سرعت تجربه افراد در یک صفحه وب ، حتی به یک عامل رتبه بندی تبدیل می شود. پس آماده شوید!

نمی دانید آیا سایت شما به اندازه کافی سریع است؟ نحوه آزمایش آسان سرعت سایت خود را بخوانید. اکثر آزمونها همچنین به شما پیشنهاد می دهند که چه چیزی را بهبود بخشید. همچنین می توانید به اصول اولیه وب نگاهی بیندازید زیرا گوگل از آنها برای تعیین تجربه صفحه استفاده می کند. و ما در اینجا شما را با نکات متداول برای بهینه سازی سرعت وب سایت راهنمایی می کنیم.

 

2. می توان آن را برای موتورهای جستجو اسکن کرد

 

موتورهای جستجو از روبات ها برای خزیدن یا مرور سایت شما استفاده می کنند. روبات ها پیوندهایی را دنبال می کنند تا محتوای سایت شما را کشف کنند. یک ساختار پیوند داخلی عالی اطمینان حاصل می کند که آنها می دانند مهمترین محتوای سایت شما چیست.

اما راه های دیگری نیز برای هدایت روبات ها وجود دارد. برای مثال ، اگر نمی خواهید آنها به آنجا برسند ، می توانید آنها را از خزیدن منع کنید. همچنین می توانید به آنها اجازه دهید یک صفحه را خزنده کنند ، اما به آنها بگویید آن صفحه را در نتایج جستجو نشان ندهند یا پیوندهای آن صفحه را دنبال نکنند.


فایل Robots.txt

با استفاده از یک فایل robots.txt می توانید ربات ها را به سایت خود راهنمایی کنید. این یک ابزار قدرتمند است که باید با دقت مورد استفاده قرار گیرد. همانطور که در ابتدا اشاره کردیم ، یک اشتباه کوچک می تواند مانع خزیدن روبات ها (قسمت های مهم) سایت شما شود. گاهی اوقات ، افراد عمداً فایل های CSS و JS سایت خود را در یک فایل robot.txt مسدود می کنند. این فایل ها حاوی کد مرورگر هستند که به شما می گوید چگونه سایت شما باید ظاهر شود و چگونه کار می کند. اگر این فایل ها مسدود شده باشند ، موتورهای جستجو نمی توانند تعیین کنند که آیا سایت شما به درستی کار می کند یا خیر.


برچسب متا روبات ها

 

متا تگ روبات ها قطعه ای از کد است که به عنوان بازدید کننده در صفحه ای مشاهده نمی کنید. این در کد منبع در اصطلاحاً هدر صفحه قرار دارد. روبات ها هنگام پیدا کردن صفحه ، این بخش را می خوانند. در آن ، آنها اطلاعاتی در مورد آنچه در صفحه پیدا می کنند یا آنچه باید با آن انجام دهند پیدا خواهند کرد.

اگر می خواهید ربات های موتور جستجو یک صفحه را خزند ، اما به دلایلی آن را از نتایج جستجو دور نگه دارند ، می توانید با استفاده از متا تگ روبات به آنها اطلاع دهید. با استفاده از متا تگ روبات ها ، می توانید آنها را وادار به خزیدن در صفحه کنید ، اما پیوندهای موجود در صفحه را دنبال نکنید.


3. پیوندهای خراب و شکسته زیاد

ما در مورد سایتهای ناامید کننده کند صحبت کردیم. چیزی که ممکن است بازدیدکنندگان را بیش از یک صفحه کند آزار دهد ، فرود در صفحه ای است که اصلا وجود ندارد. اگر پیوندی به صفحه ای منتهی شود که در سایت شما وجود ندارد ، افراد با صفحه خطا 404 روبرو می شوند. شما تجربه کاربری دقیق طراحی شده دارید!

علاوه بر این ، حتی موتورهای جستجو نیز دوست ندارند این صفحات خطا را پیدا کنند. و آنها تمایل بیشتری به پیدا کردن پیوندهای مرده نسبت به بازدیدکنندگان دارند ، زیرا هر پیوندی را که با آن روبرو می شوند ، ردیابی می کنند ، حتی اگر مخفی باشد.

متأسفانه ، اکثر سایت ها (حداقل) پیوندهای مرده ای دارند ، زیرا یک وب سایت یک کار مداوم است: مردم چیزهایی می سازند و چیزهایی را خراب می کنند. خوشبختانه ابزارهایی وجود دارد که می تواند به شما در بازیابی پیوندهای مرده در سایت شما کمک کند. در مورد این ابزارها و نحوه رفع خطاهای 404 بخوانید.

برای جلوگیری از پیوندهای مرده غیر ضروری ، همیشه باید آدرس صفحه را هنگام حذف یا جابجایی تغییر مسیر دهید. در حالت ایده آل ، می توانید آن را به صفحه ای که جایگزین صفحه قدیمی است هدایت کنید.

 

4. موتورهای جستجو را با محتوای تکراری اشتباه نمی گیرد

 

اگر محتوای یکسانی در چندین صفحه در سایت خود دارید - یا حتی در سایت های دیگر - موتورهای جستجو ممکن است گیج شوند. زیرا اگر این صفحات محتوای یکسانی را نمایش دهند ، کدام یک باید بالاترین رتبه را داشته باشند؟ در نتیجه ، ممکن است همه صفحات با محتوای پایین تر رتبه بندی شوند.

متأسفانه ، ممکن است با محتوای تکراری بدون اینکه بدانید مشکلی داشته باشید. به دلایل فنی ، URL های مختلف ممکن است محتوای یکسانی را نمایش دهند. برای یک بازدید کننده ، مهم نیست ، اما برای یک موتور جستجو مهم است. محتوای یکسانی را در URL متفاوت نشان می دهد.

خوشبختانه یک راه حل فنی برای این مشکل وجود دارد. با کمک عنصر به اصطلاح پیوند متعارف می توانید تعیین کنید که صفحه اصلی -یا صفحه ای که می خواهید در موتورهای جستجو رتبه بندی شود -است.


5. ایمن است

یک سایت بهینه شده از نظر فنی یک سایت امن است. امروزه یک نیاز اساسی این است که سایت خود را برای کاربران حفظ کنید تا از حریم خصوصی آنها اطمینان حاصل شود. برای ایمن سازی سایت خود (وردپرس) کارهای زیادی می توانید انجام دهید و یکی از مهمترین موارد برنامه HTTPS است.

HTTPS اطمینان می دهد که هیچ کس نمی تواند داده های ارسال شده بین مرورگر و سایت را رهگیری کند. به عنوان مثال ، اگر افراد به سایت شما متصل شوند ، اعتبارنامه آنها ایمن است. برای پیاده سازی HTTPS در سایت خود به گواهی SSL نیاز دارید. گوگل اهمیت امنیت را به رسمیت می شناسد و HTTPS را در رتبه بندی قرار داده است: سایت های امن رتبه بالاتری نسبت به همتایان ناامن خود دارند.

به راحتی می توانید بررسی کنید که آیا سایت شما در اکثر مرورگرها HTTPS است یا خیر. در سمت چپ نوار جستجوی مرورگر ، قفل را در صورت ایمن بودن مشاهده می کنید. اگر کلمات "ناامن" را می بینید ، سایت شما هنوز ایمن نشده!

 


6. علاوه بر این: دارای داده های ساختار یافته است

داده های داخلی به موتورهای جستجو کمک می کند تا سایت ، محتوا یا حتی کسب و کار شما را بهتر بشناسند. با داده های داخلی می توانید به موتورهای جستجو بگویید چه محصولی را می فروشید یا چه دستور العمل هایی در سایت خود دارید. علاوه بر این ، به شما این امکان را می دهد که انواع جزئیات مربوط به این محصولات یا دستور العمل ها را ارائه دهید.

از آنجا که یک فرمت ثابت وجود دارد (توضیح داده شده در Schema.org) که باید در آن این اطلاعات را ارائه دهید ، موتورهای جستجو به راحتی می توانند آن را پیدا و درک کنند. به آنها کمک می کند تا محتوای شما را در یک تصویر بزرگتر قرار دهند.

 

پیاده سازی داده های ساختار یافته می تواند چیزی بیشتر از درک بهتر از موتورهای جستجو را برای شما به ارمغان بیاورد. همچنین محتوای شما را واجد شرایط برای نتایج غنی می کند. همان نتایج درخشان با ستاره ها یا جزئیات برجسته در نتایج جستجو.


7. همچنین: دارای نقشه سایت XML است

به زبان ساده ، نقشه سایت XML لیستی از تمام صفحات سایت شما است. این به عنوان یک نقشه راه برای موتورهای جستجو در سایت شما عمل می کند. با استفاده از آن مطمئن می شوید که موتورهای جستجو هیچ محتوای مهمی را در سایت شما از دست نخواهند داد. نقشه سایت XML اغلب بر اساس پست ها ، صفحات ، برچسب ها یا سایر انواع پست سفارشی طبقه بندی می شود و شامل تعداد تصاویر و آخرین تاریخ اصلاح شده برای هر صفحه است.

در حالت ایده آل ، یک وب سایت نیازی به نقشه سایت XML ندارد. اگر ساختار پیوند داخلی داشته باشد که تمام محتوا را به خوبی به هم متصل کند ، روبات ها به آن نیازی ندارند. با این حال ، همه سایت ها ساختار فوق العاده ای ندارند و داشتن نقشه سایت XML آسیبی نمی رساند. بنابراین ما همیشه توصیه می کنیم یک نقشه سایت XML در سایت خود داشته باشید.


8. سایت های بین المللی از hreflang استفاده می کنند

اگر سایت شما بیش از یک زبان را پشتیبانی میکند، موتورهای جستجو برای درک اینکه به کدام کشورها یا زبانی که سعی می کنید به آنها دسترسی داشته باشید نیاز به کمک دارند. اگر به آنها کمک کنید ، می توانند سایتی را که متناسب با منطقه آنهاست در نتایج جستجو به افراد نشان دهند.

برچسب های تکراری به شما در انجام این کار کمک می کنند. می توانید برای صفحه ای تعیین کنید که برای کدام کشور و زبان است. همچنین یک مشکل محتوای دوگانه را حل می کند: حتی اگر سایت شما در ایالات متحده و انگلستان محتوای یکسانی را نشان دهد ، گوگل می داند که برای منطقه ای دیگر نوشته شده است.

بهینه سازی وب سایت های بین المللی یک تخصص است. اگر می خواهید نحوه رتبه بندی سایت های بین المللی خود را بیاموزید ، توصیه می کنیم از آموزش SEO چند زبانه ما دیدن کنید.

 

نتیجه گیری

سئوی فنی به موتورهای جستجو اجازه می دهد تا ببینند که سایت شما با کیفیت است و کاربران تجربه خوبی در آن سایت خواهند داشت.

اصولاً SEO فنی وب سایت هایی را ایجاد می کند که موتورهای جستجو می توانند خزیدن، خواندن و درک آنها را انجام دهند. گوگل سه کار انجام می دهد: صفحات را می خزد ، آنها را فهرست بندی می کند و آنها را رتبه بندی می کند. سئوی فنی خوب تضمین می کند که هر سه مرحله با دقت انجام شود. بدون اسکن و فهرست بندی خوب نمی توانید رتبه بالایی داشته باشید.

سه عنصر SEO خوب فنی عبارتند از: قابلیت خزیدن مناسب ، عملکرد و نمایه سازی یا فهرست گذاری.

 

قابلیت اسکن:

    بودجه را اسکن کنید
    جاوا اسکریپت
    پیوندهای خوب
    سایت ساختمان
    تغییر مسیرها
    خطاهای سرور

عملکرد:

    سرعت سایت
    کد نفخ
    AMP
    طراحی تعاملی

فهرست مطالب:

    پیوند داخلی
    نقشه های سایت
    مسائل محتوایی تکراری
    فایل های Log را بررسی می کند
 

سئو فنی انواع موضوعات را پوشش می دهد. پیشنهاد می کنیم مباحث زیر را نیز مورد توجه قرار دهید:

  

  •     خطاهای 404
  •     نکاتی برای درک و بهینه سازی بودجه خزیدن و نحوه تغییر بودجه خزیدن در طول زمان
  •     آشنایی با اصول جاوا اسکریپت

 

مرجع : وب سایت MOZ

  • علی محمدی

نمونه هایی از ابزارهای بازاریابی دیجیتال


به طور خلاصه، ابزارهای دیجیتال مارکتینگ هر ابزاری است که به صورت آنلاین استفاده می کنید. در اینجا چند نمونه رایج وجود دارد:

  • شبکه های اجتماعی
  • سایت اینترنتی
  • عکس ها و محتوای ویدئویی
  • پست های وبلاگ و کتابهای الکترونیکی
  • نظرات و توصیه های مشتریان
  • لوگوها ، تصاویر یا نمادهای مارک دار


چرا بازاریابی دیجیتال مهم است؟


بازاریابی دیجیتال در حال افزایش است - هزینه ها بیش از بازاریابی سنتی برای اولین بار در سال 2019 است. این به این دلیل است که مصرف کنندگان به طور فزاینده ای در کانال های آنلاین حضور دارند. با پیشرفت های تکنولوژیکی مانند هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی ، بازاریابان به فناوری بازاریابی مورد نیاز برای دسترسی به مصرف کنندگان در دستگاه های دیجیتال در زمان مناسب ، مجهزتر هستند. این برخلاف روشهای سنتی بازاریابی است - که باید از قبل برنامه ریزی شده و قرار داده شوند. موارد زیر را در نظر بگیرید:

جهان 7.7 میلیارد نفر جمعیت دارد و 4.4 میلیارد نفر از اینترنت استفاده می کنند.
نزدیک به 30 درصد از مصرف کنندگان ترجیح می دهند با مارک ها از طریق کانال های اجتماعی در سراسر فروشگاه ارتباط برقرار کنند.
برای رقابت پذیری ، سازمان ها باید در کانال ها و دستگاه های دیجیتالی حضور داشته باشند. با این حال ، این بدان معنا نیست که کانال های آفلاین باید به طور کامل نادیده گرفته شوند. بهترین راه برای برآوردن خواسته های مصرف کنندگان ، حضور چند کاناله است - ترکیب عناصر آفلاین و دیجیتال.

مزایای دیجیتال مارکتینگ چیست؟


با استفاده از ابتکارات بازاریابی دیجیتال ، سازمان شما می تواند یک سفر مشتری منسجم تر و مشتری محورتر ایجاد کند که با مخاطبان هدف شما هر کجا که باشد ، مطابقت داشته باشد. این امر همچنین زمینه را برای ادامه مشارکت حتی پس از خرید باز می کند ، که می تواند به تیم های بازاریابی کمک کند تا وفاداری به نام تجاری را به طور مateثرتری پرورش دهند و حفظ مشتری را بهبود بخشد.

پلتفرم بازاریابی دیجیتال چیست؟


گارتنر خاطرنشان می کند که در زمینه تجارت مدرن ، پلتفرم ها ابزارهایی هستند که چندین قابلیت تجاری یا تکنولوژیکی را ارائه می دهند. اگرچه ابزارهایی برای رسیدگی به عملکردهای خاص در یک نیاز تجاری واحد وجود دارد ، مانند یک ابزار واحد برای برنامه ریزی به روزرسانی رسانه های اجتماعی تنها ، اما سیستم عامل ها از چندین عملکرد در سراسر این نیازها پشتیبانی می کنند. بسترها معمولاً مجموعه وسیع تری از توابع را با API ها ، ادغام و مشارکت با برنامه ها یا سایر منابع داده فعال می کنند.

 

یک پلت فرم بازاریابی دیجیتال راه حلی است که از عملکردهای مختلف در زمینه بازاریابی اینترنتی پشتیبانی می کند. به گفته گارتنر ، توجه به این نکته ضروری است که برای طبقه بندی به عنوان یک پلت فرم ، راه حل نمی تواند ادعا کند که از هر جزء از بازاریابی دیجیتال پشتیبانی می کند - اما عملکردهایی مانند کسب رسانه ، اندازه گیری عملکرد و بهینه سازی و ردیابی مارک را پوشش می دهد. با این حال ، ممکن است سایر اقدامات بازاریابی مانند SEO ، رسانه های اجتماعی را پوشش ندهد.

نمونه هایی از استراتژی های بازاریابی دیجیتال شامل یک کمپین رسانه های اجتماعی است که شامل مشارکت با افراد تأثیرگذار ، یک استراتژی بازاریابی محتوا که از سرنخ های آنلاین برای هدایت مشتریان استفاده می کند ، یا یک استراتژی بازاریابی برای رشد که از رسانه های اجتماعی استفاده می کند و وفاداری مشتری را ایجاد می کند.

چرا استراتژی بازاریابی دیجیتال وجود دارد؟


ایجاد یک استراتژی بازاریابی دیجیتال بسیار مهم است. اگر با یک آژانس بازاریابی دیجیتال با خدمات کامل مانند WebFX همکاری می کنید ، می توانید برای ایجاد یک استراتژی هوشمندانه و رقابتی برای شرکت خود روی یکی از کارهای اولیه ما حساب کنید.

بدون استراتژی های بازاریابی اینترنتی ، کسب و کار شما نقشه ای برای رسیدن به اهداف خود ندارد. شما می دانید که می خواهید به چه چیزی برسید ، اما نمی دانید چگونه. این اغلب منجر به راه اندازی یک کمپین بازاریابی دیجیتال می شود که هیچ نتیجه ای ندارد.

اگر می خواهید در بازاریابی دیجیتال سرمایه گذاری کنید ، باید در یک برنامه بازاریابی دیجیتال سرمایه گذاری کنید.


چگونه یک استراتژی بازاریابی دیجیتال ایجاد کنید؟

 

نحوه ایجاد استراتژی بازاریابی دیجیتال این هشت مرحله است:

1-نام تجاری خود را تعریف کنید: دستورالعمل های مارک خود را برای تعریف نام تجاری خود و نحوه استقبال از آن در کمپین های آنلاین خود شرح دهید یا استفاده کنید. به نقاط فروش منحصر به فرد ، صدای برند و ارزش پیشنهادی خود فکر کنید.


2-شخصیت خریداران خود را بسازید: تعیین کنید که مشاغل شما از طریق شخصیت های یک خریدار سفارشی به چه افرادی می رسد. به جمعیت شناسی کاربران و همچنین انگیزه هایی که افراد را ترغیب می کند تا شرکت ، محصولات و خدمات شما را انتخاب کنند ، فکر کنید.


3-اهداف S.M.A.R.T خود را ایجاد کنید: از اهداف خاص ، قابل اندازه گیری ، دست یافتنی ، واقع بینانه و به موقع (که به اهداف S.M.A.R.T نیز معروف هستند) برای هدایت استراتژی خود استفاده کنید. به اهداف رشد کوتاه مدت و بلند مدت سازمان خود فکر کنید.


4-استراتژی های بازاریابی دیجیتال خود را انتخاب کنید: بهترین استراتژی ها را برای تجارت خود انتخاب کنید. برخلاف استراتژی های شیک ، بر تکنیک هایی تمرکز کنید که بیشترین ارزش را برای تجارت و صنعت شما ارائه می دهند.


5-بودجه بازاریابی دیجیتال خود را تنظیم کنید: قیمت بازاریابی دیجیتال را بررسی کنید تا بودجه ای واقعی برای کسب و کار خود ایجاد کنید. برای مرجع ، اکثر مشاغل ماهانه 2500 تا 12000 دلار برای بازاریابی آنلاین هزینه می کنند.


6-استراتژی خود را طوفان فکری کنید: با برنامه ریزی استراتژی خود ، استراتژی خود را برای موفقیت بیان کنید. اگر در حال تبلیغ هستید هزینه های تبلیغاتی خود را تعیین کنید. اگر در حال انتشار محتوا هستید ، صفحه محتوای خود را بسازید.


7-کمپین های خود را راه اندازی کنید: پس از برنامه ریزی خود ، کمپین های خود را در کانال های مختلف راه اندازی کنید. اطمینان حاصل کنید که همه کانال های شما دارای اطلاعات ردیابی مناسب هستند. به عنوان مثال ، وب سایت شما باید کد رهگیری شما را در Google Analytics قرار دهد.


8-نتایج خود را دنبال کنید: عملکرد استراتژی های خود را پیگیری کرده و آنها را با ردیابی عملکرد آنها اندازه گیری کنید. از ابزارهایی مانند Google Analytics ، Google Search Console و Google Ads برای پیگیری استراتژی ها و ROI آنها استفاده کنید.
با این هشت مرحله ، شرکت شما می تواند اولین استراتژی بازاریابی آنلاین شما را راه اندازی کند.

 

موثرترین استراتژی ها

 

بر اساس تحقیقات Smart Insights ، موثرترین استراتژی در سال 2018 بازاریابی رسانه های اجتماعی و پس از آن بازاریابی محتوا و کمترین آن مدیریت داده ها بود ، در حالی که SEO در وسط همه چیز قرار داشت.

در حالی که این به هیچ وجه بدون برش و خشک نیست (برخی از استراتژی ها بسته به تعدادی از متغیرها بهتر از سایر روشها عمل می کنند) ، اما نگاهی جالب به محتمل ترین روش های تولید سرب ارائه می دهد.

ایمیل و ویدئو به طور مداوم به عنوان روشهای م toثر برای بازاریابی تقریباً هر محصولی از طریق هر صنعت در حال ظهور هستند ، اگرچه در نمودار که با Smart Insights شرح داده شده است ، به اندازه بازاریابی محتوا یا رسانه های اجتماعی قدرتمند نیست.

آنچه بیشتر اهمیت دارد نوع بازاریابی است که انجام می دهید این است که آیا رویکرد شما با نام تجاری و پیام شما مطابقت دارد یا خیر. برای انجام این کار ، در اینجا ملاحظاتی برای ایجاد یک کمپین موثر در زمینه کسب و کار شما آورده شده است.
چابک بمانید

در اینجا نکته ای در مورد بازاریابی دیجیتال وجود دارد: این یک فرایند آزمایش و خطا است. بنابراین حتی اگر شما قطعاً می خواهید برنامه ای را برنامه ریزی کنید ، باید در موارد زیر نیز انعطاف پذیر باشید:

  •     تغییر الگوهای سئو
  •     روندهای آینده
  •     فهرست مطالب و جدول زمانی شما
  •     فقط یک یا دو کانال اجتماعی (بهترین کانال ها)
  •     روی کدام KPI تمرکز شود
  •     زمان دریافت گزارش پیشرفت، جایی که می توانید در مورد آن بحث و گروه بندی مجدد کنید

یک استراتژی موفق دیجیتال مارکتینگ همیشه به بهبود نیاز دارد و بنابراین نیاز به پیگیری و تعدیل دقیق و مداوم دارد. اگر به تنهایی یا در یک شرکت کوچک کار می کنید ، از استخدام مشاوران خارجی نترسید تا به شما در جستجوی معیارهای خود و تعریف مجدد اهداف در صورتی که به نظر می رسد چیزی مطابق برنامه عمل نمی کند، کمک کنند.

  • علی محمدی